ゲーミング業界が一挙に集まる北米最大G2Eラスベガス
毎年恒例ラスベガスで開催されるカジノゲーミング業界の展示会「G2E 2024」。
今年も世界中から関係者が訪れ、華やかな展示会になりました。今年は新しい企業もたくさん参加。
遂にゲーミング業界にもインフルエンサーラウンジが登場したりと新しい世代の顧客向け戦略も見え始めました。
iGaming （オンラインゲーミング）が好調
iGaming （オンラインゲーミング）とはスポーツベット(スポーツ賭博）やオンラインポーカー、スロットマシンなどオンラインでのギャンブルの総称。中でもスポーツベット(スポーツ賭博）は年々成長、勢いを増しています。
ちなみに、スポーツ賭博は米国で州ごとに合法化されており、法律や規制は異なります。2018年の最高裁判所の判決以降、38の州とコロンビア特別区がスポーツ賭博を合法化、その内30州はオンライン賭博も認めています。また2022年以降大学スポーツへのベット（賭け）も可能となり、その人気はますます加速しており、スポーツベット業界は2023年には1,190億ドルの取扱高を記録するまでに成長。
こうしたスポーツベットの人気の高まりも影響して展示会フロアでは至るところに「iGaming」の文字が年々増加しています。iGaming （オンラインゲーミング）に関する製品には下記のようなものがあります。
iGaming （オンラインゲーミング）プラットフォーム
決済ソリューション
AMLコンプライアンスソリューション
プレイヤー管理ソフトウェア
マーケティングソリューション
コンテンツ制作
インフルエンサーが歓迎でマーケティングにも変化
すべての展示企業がそうという事でもありませんが、スロットマシンやテーブルゲーム製造企業のマーケティングにも少々変化が見えてきました。これまで10年以上、毎年参加をしてきた私たちにとっての驚きはインフルエンサーラウンジの登場。今年のG2Eにはソーシャルメディアで活躍中のインフルエンサーさん達がおよそ50名参加。
カジノでプレイをする顧客目線の消費者代表といったところでしょうか。
ラスベガス地元メディアの取材によると彼らは展示会場でもスロットマシンメーカー各社からのお誘いなどで朝から晩まで引っ張りだこだとか。
一般の関係者が競合のブースに入ろうとするとバッジをスキャンされ、入場を断られたり、ブースを見に入ってもいいですが、写真は撮らないでくださいと言い渡されるのが一般的。数年前までは誰であれブース内での写真撮影は禁止されていました。もちろん、インフルエンサーさん達による撮影も嫌がられていたのです。ところが・・・
今年はインフルエンサーラウンジが登場。カジノ業界もインフルエンサーさん達の影響力を実感したのか
スロットマシンやゲームのコンテンツアピールにインフルエンサーさんウェルカム！になっていました。
カジノ業界のマーケティングにも変化が訪れてきました。
ゲーミングコンテンツはタイトルよりテーマ？
スロットマシンの形は業界横並びで同じような形。様々なメーカーのスロットマシンが限られたスペースの中でバンク(スロットマシン4～６ほどのかたまり）になったり、壁に沿って並べられるため、カジノ内での様々な場所での設置に適した形になっています。
また、カジノレギュレーションによってスロットマシン内の機能は決められているのでどこのメーカーも中身に代わりはありません。よって勝負はコンテンツやカーブディスプレイや効果音などスロットマシンの外観やフィーチャー、ゲームのキャラクターや人気タイトル、テーマなどが決めてとなります。
例えば、IGT社やLIGHT＆WONDER社、ARISTOCRAT社のような老舗、業界トップ3社は各社はその人気からどこのカジノでも設置は必須となっている「このメーカーはコレ」というようなお家デザインコンテンツを持っています。そしてそれらのコア製品に追加して毎年人気テレビ番組やキャラクターなどの新しいタイトルを発表してきました。近年で言えば人気映画ゴーストバスターズやアバター、人気歌手のホイットニーヒューストンスロットマシンなど。
さて、今年は人気テレビやセレブリティというよりは昔から「ラッキー」「運」を呼びそうだとプレイヤーに人気のチャイニーズテーマが多くみられました。運がよさそうな金や赤のカラーをあしらった「TIGER＆DRAGON」や「Dragon Link」というドラゴンが名前に入ったもの、その他にも金のぶたさんテーマなどまるで旧正月のお祝いのようなおめでたそうなテーマ。目新しいタイトルというよりなレガシーな「金運テーマ」が近代的なディスプレイで一新されたようなイメージ。
世界のゲーミング業界はビジネス環境が好調、M&A や資金調達も増える見通し
3日間の展示会開催中に開催されるカジノゲーミング業界を引率するリーダ―シップによるディスカッションも目玉の一つ。ビジネ全般について、マーケティング戦略について、スポーツベットなどの急成長エリアについてやコンプライアンス、ゲーミング規制の動向など様々なトピックが話し合われます。
そうした様々なトピックの中で嬉しいのはカジノゲーミングビジネス全般の好調な成長ぶり。業界リーダシップ陣（例：カジノ運営幹部やスロットマシン製造メーカー幹部など）によれば世界のゲーミング業界は以前よりもビジネス環境が好調で、これにより M&A や資金調達の機会がさらに増えるはずだとのこと。
前述のようにインフルエンサーさんがカジノゲーミングのマーケティングをになったり、これまでに増して多くの州でスポーツベットが合法化されたりと変化、加速するカジノゲーミング業界は急速な変化に対応しながらも今後も成長していく様子です。
日本IRでも数年後には日本発のIRリゾート/カジノがオープンします。また、日本の他のエリアでもIRリゾートの話が進められている様子です。カジノゲーミング業界にご興味のある方は是非来年のG2E（2025年10月6日～9日）にご参加ください。
また、これから参入をご検討の企業、関係者様へG2Eでのご案内、参入にかんするコンサルティングも行っておりますのでご興味のある方はお問合せください。
カジノゲーミング業界展示会「G2E 2024」ラスベガスレポートを、お届けしました。
